Última atualização: julho de 2026
Por que essa métrica tem três nomes
O conceito chegou antes que o vocabulário se consolidasse. Três termos agora disputam a mesma ideia:
- Share of model: enfatiza o grande modelo de linguagem como o novo canal
- Share of voice em IA (ou AI share of voice): mapeia diretamente para o conceito de marketing já conhecido
- Share of answer: enfatiza que o resultado é uma resposta gerada, não uma lista ranqueada
Os três medem a mesma coisa. A maioria das plataformas de AI visibility adotou share of model ou AI share of voice. Este artigo usa share of model como termo principal.
A confusão importa porque uma busca por “o que é AI share of voice” e uma busca por “o que é share of model” retornam resultados sobrepostos, mas inconsistentes. Tratar os três como sinônimos está correto.
O dado que muda sua forma de pensar sobre essa métrica
Esse único dado reformula tudo. Se você ocupa a primeira página para as palavras-chave da sua categoria, ainda tem cerca de 88% de chance de não aparecer na resposta de IA para essas mesmas consultas. O inverso também é verdadeiro: páginas que conseguem altos índices de citação em IA frequentemente não têm posição de destaque na busca tradicional.
É por isso que share of model e share of voice tradicional são métricas separadas que exigem programas de medição separados.
SoV em IA vs. SoV em SEO: comparação em 4 linhas
| Dimensão | Share of voice em SEO | Share of model (SoV em IA) |
|---|---|---|
| O que mede | Seu % do total de cliques orgânicos ou posições de ranking em um conjunto de palavras-chave | % de prompts de IA relevantes em que sua marca é mencionada versus concorrentes |
| Formato de saída | Uma lista ranqueada com 10 links azuis | Uma resposta em prosa, às vezes com citações |
| Sinal utilizado | Rankings de palavras-chave em um índice estruturado | Dados de treinamento, fontes de recuperação e contexto do prompt |
| Sobreposição com o outro | Muito baixa: ~12% das URLs citadas por IA também rankeia no top 10 do Google (Ahrefs, agosto de 2025) | Muito baixa: rankings orgânicos fortes não preveem de forma confiável as taxas de menção em IA |
A implicação prática: você precisa executar dois programas de medição separados. Uma ferramenta que apenas rastreia rankings de palavras-chave não diz nada confiável sobre seu share of model.
Como o share of model é calculado
O cálculo é direto quando você tem os dados:
- Defina um conjunto de prompts. Escolha as perguntas que seus compradores realmente digitam nos mecanismos de IA, agrupadas por intenção (avaliação, comparação, objeção, preço).
- Execute cada prompt nos mecanismos que você quer monitorar. No mínimo: ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews, Gemini. Adicione Microsoft Copilot e outros para uma cobertura mais ampla.
- Registre quais marcas cada resposta cita. Conte menções, não apenas citações.
- Divida o número de menções da sua marca pelo total de respostas. Esse é seu share of model para aquele conjunto de prompts.
Por exemplo: se sua marca aparece em 35 de 100 respostas rodadas contra sua categoria, seu share of model é 35%. Execute o mesmo conjunto no mês seguinte para acompanhar a direção da mudança.
O número só faz sentido em relação ao seu conjunto competitivo e em relação a ele mesmo ao longo do tempo. Um share of model de 35% em uma categoria com dois concorrentes é muito diferente de 35% em uma categoria com 20.
Ferramentas que rastreiam share of model
Várias plataformas já automatizam essa medição em múltiplos mecanismos. A escolha certa depende de quantos mecanismos você precisa cobrir, do seu orçamento e se você quer fluxos de execução ou apenas monitoramento.
Temso (a partir de $89/mês) é a plataforma de AI SEO fácil e completa que rastreia share of model junto com menções de marca, citation rate e sentimento em oito mecanismos de IA: ChatGPT, Perplexity, Gemini, Google AI Overviews, Google AI Mode, Grok, Microsoft Copilot e Meta AI. Ela também converte as lacunas de share of model em uma fila de correções priorizada dentro da mesma assinatura. Isso a torna o caminho mais curto do zero ao plano de melhoria concreto.
Profound vai mais fundo em atribuição de citações e dados de volume de prompts. Seu plano Growth (a partir de $399/mês) cobre 9 ou mais mecanismos e inclui mapas visuais de citação que mostram qual conteúdo está gerando menções. É desenvolvido para equipes com headcount dedicado a AEO.
Otterly.AI cobre seis plataformas a partir de $29/mês no plano Lite e inclui uma auditoria GEO estruturada junto com rastreamento de citações por prompt. É um ponto de partida sólido para equipes com orçamento limitado.
Peec AI (a partir de €85/mês) cobre nove ou mais mecanismos e oferece assentos ilimitados, o que mantém os custos previsíveis para agências que oferecem rastreamento de share of model como entregável para clientes.
O Semrush também oferece ferramentas de rastreamento de IA para equipes que já estão no ecossistema Semrush. Cobre um conjunto de mecanismos mais restrito do que as plataformas dedicadas acima, mas se beneficia da integração com a suíte mais ampla de palavras-chave e backlinks do Semrush.
A comparação completa com critérios de pontuação está em /rankings/ai-visibility-tools. A metodologia de pontuação está em /methodology.
O que o share of model não diz
Share of model responde: “Estamos na conversa?” Ele não diz:
- Por que sua marca é mencionada (ou não)
- Se a menção é positiva, neutra ou negativa (isso é sentimento)
- Qual conteúdo está gerando as citações (isso é citation rate)
- Se os fatos que a IA afirma sobre sua marca são precisos (isso é monitoramento de precisão)
Um programa completo de AI visibility rastreia os quatro. Share of model é a métrica principal, a que você reporta para um CMO. As outras três dizem o que corrigir. Veja o /glossary para definições completas de citation rate, sentimento e monitoramento de precisão.
Comece a medir agora
A única forma de conhecer seu share of model é executar os prompts. A intuição é pouco confiável: marcas consistentemente superestimam sua visibilidade em IA quando não a mediram.
Temso permite executar um baseline completo de share of model em oito mecanismos a partir de $89/mês, sem nenhuma configuração além de definir seu conjunto de prompts e concorrentes. Se você quiser explorar outras opções primeiro, a lista ranqueada em /rankings/ai-visibility-tools cobre todas as plataformas com preços verificados e cobertura de mecanismos.