最終更新:2026年9月6日。 本トラッカーは、OpenAIが新しい市場や広告フォーマットを展開するたびに、その場で更新されます。
- 2026年8月24日: 31か国でのEU展開がライブ化。ローンチ時は非パーソナライズ。
- 2026年8月11日: メキシコ、ブラジル、韓国のライブ化が確認され、第2の国際展開波が完了。
- 2026年8月6日: プロダクトカルーセル広告フォーマットが追加され、従来の単一商品カードに加わる。
2026年8月11日、OpenAIの国際展開は5月に交わした約束に追いつきました。メキシコ、ブラジル、韓国がライブとなり、イギリスと日本に続いて、ChatGPTが回答内にスポンサー掲載を表示する市場に加わったのです(Digiday、Modern Retail、Tech Insider、2026年)。その1週間後、OpenAIはさらに大きな一手を打ちます。31のヨーロッパ諸国での広告展開です。
ブランドモニタリングチームにとって本当に重要な話は、この国リストの奥にあります。Otterly.AIの2026年のトラッキングによると、ChatGPTのショッピングプロンプトの76.4%が現在スポンサー付き商品結果を返しています。これをスポンサー掲載率、つまり特定のプロンプトタイプのうち、回答内に有料の商品枠が表示される割合と呼びましょう。ショッピングプロンプトでは、この割合がついに4件中3件を超えました。つまり、ChatGPTのショッピング系回答で「オーガニックに引用される」ことは、今やOpenAIがすでに売却済みの掲載枠と直接競合しているのです。
ChatGPT広告の展開状況:市場別まとめ
ChatGPT Adsは2026年2月に単一市場のパイロットとして始まり、約半年で40の市場に達しました。以下の数値はすべて日付付きで出典を明記しています。
| 日付 | 追加された市場 | ローンチ時の広告フォーマット | パーソナライゼーション |
|---|---|---|---|
| 2026年2月9日 | アメリカ(FreeプランおよびGoプラン) | 単一のスポンサーカード:見出し、説明文、画像、リンク | デフォルトでオン、オプトアウト可能 |
| 2026年4月17日 | オーストラリア、カナダ、ニュージーランド | 単一のスポンサーカード | デフォルトでオン |
| 2026年6月2日 | イギリス | 単一のスポンサーカード。ローンチ時はOpenAIの広告チーム経由の販売のみ | デフォルトでオン |
| 2026年7月3日 | 日本 | 単一のスポンサーカード | デフォルトでオン |
| 2026年8月6日 | 全展開市場でのフォーマット更新 | プロダクトカルーセルを追加:1つの販売店の複数商品を横並びで表示 | 変更なし |
| 2026年8月11日 | メキシコ、ブラジル、韓国 | 単一のスポンサーカードとプロダクトカルーセル | デフォルトでオン |
| 2026年8月24日 | ドイツ、フランス、スペイン、イタリア、スウェーデン、ノルウェー、デンマーク、オランダ、オーストリアを含む31のヨーロッパ諸国 | 単一のスポンサーカードとプロダクトカルーセル。セルフサーブのAds Managerへのアクセスは準備中 | オプトインのみ、それ以外はコンテキスト広告を表示 |
この表のすべての市場に共通するルールが2つあります。広告が表示されるのはFreeプランと月額8ドルのGoプランのみで、Plus、Pro、Business、Enterprise、Educationには表示されません。また、OpenAIは、広告の掲載がChatGPTの生成する回答本体を変えることはなく、その下のラベル付きブロックに表示される内容だけが変わると述べています。
セルフサーブでの購入も、まだ全市場共通ではありません。アメリカは2026年5月5日にセルフサーブのオークション方式へ移行し、最低出稿額を20万ドルから5万ドルへ引き下げました。ヨーロッパはこのオプションなしでローンチしており、ヨーロッパのキャンペーンは現在のところOpenAIのAds Solutionsチーム、代理店パートナー、テクノロジーパートナー経由のみで運用されています。セルフサーブへのアクセスは「今年の夏の後半」に提供予定とされています。
ChatGPTの回答のうち、すでにどれだけがスポンサー付きか
Tech Insiderの展開トラッキング記事が引用するOtterly.AIの2026年の調査によると、ChatGPTのショッピング意図を持つプロンプトの76.4%が現在スポンサー付き商品結果を返しています。これは、OpenAIがこれまでに広告枠を投入したクエリタイプの中で最も高い広告密度です。
クエリタイプ以上に、業界(バーティカル)の違いが大きく影響します。金融・保険系プロンプトはさらに高く85.9%に達し、Otterly.AIが計測した業界の中で最も高い数値です。これは、銀行、保険会社、フィンテック企業が高価値な見込み客を獲得しようと積極的に入札していることと整合的です。一方でヘルスケアは42.3%と最も低く、OpenAIが2026年4月にアドバイス系コンテンツの制限を一部緩和した後も、健康関連トピックに対して慎重な姿勢を続けていることと符合します。
| クエリタイプ / 業界 | スポンサー掲載率 | 出典 |
|---|---|---|
| ショッピング意図を持つプロンプト(全カテゴリー) | 76.4% | Otterly.AI、2026年 |
| 金融・保険業界 | 85.9% | Otterly.AI、2026年 |
| ヘルスケア業界 | 42.3% | Otterly.AI、2026年 |
この3つの数値を並べて見ると、あるパターンが浮かび上がります。購入意図と顧客生涯価値(LTV)が高くなるほど、OpenAIがその枠をすでに広告主へ販売している割合も高くなるのです。
8月11日に何が変わったか:第2波の展開が完了
OpenAIは2026年5月7日、次の展開波としてメキシコ、ブラジル、韓国、イギリス、日本を初めて挙げ、「今後数週間以内」のローンチを約束していました。最初に実現したのはイギリスで、6月上旬に代理販売のみの在庫でローンチしました。日本は7月3日に続き、ローンチから数日で広告浸透率18.8%に達しました。メキシコ、ブラジル、韓国はそれより時間がかかり、当初の発表から3か月以上経った2026年8月11日にようやくローンチが確認されました(Digiday、Modern Retail、Tech Insider、2026年)。
発表とローンチの間にあるこのタイムラグは、プランニング上、無視できません。OpenAIが「発表した」だけの段階でその市場を広告なしと思い込んでいたなら、8月11日の一件は、プレスリリースの日付ではなく実際のライブ状況を直接確認すべきだという教訓になります。
EUでの展開:31か国、ローンチ時は非パーソナライズ
2026年8月18日、OpenAIは過去最大となる展開を発表しました。ドイツ、フランス、スペイン、イタリア、スウェーデン、ノルウェー、デンマーク、オランダ、オーストリアを含む31のヨーロッパ諸国でChatGPT Adsを提供し、翌週の2026年8月24日にローンチするというものです。これによりOpenAIの展開市場数は合計40となり、この規模はOpenAI自身の発表でも確認されています。
EUでの展開は、上の表にある以前のどの市場とも異なるデフォルト設定でスタートしました。GDPRの同意基準を満たすために2026年6月8日に更新されたOpenAIの広告ポリシーでは、FreeプランおよびGoプランのユーザーにパーソナライズ広告を表示する前に、明示的なオプトインを求めています。オプトインしないユーザーにも広告は表示されますが、それは現在の会話のトピック、位置情報、時間帯といった「限られた情報」のみから構成されるコンテキスト広告であり、閲覧履歴、過去のチャット、広告主提供のプロファイルデータは使われません。実質的に、ChatGPT Adsはヨーロッパ全域で、アメリカでのパイロット開始時とは正反対の、デフォルト非パーソナライズの状態でローンチしたことになります。
セルフサーブへのアクセスは、EUでのローンチには含まれていません。ヨーロッパのキャンペーンは当初、OpenAIのAds Solutionsチーム、代理店パートナー、テクノロジーパートナー経由でのみ運用され、セルフサーブのAds Managerへのアクセスは年内後半に提供される見込みです。
各AIエンジンの「回答内広告」への対応状況
2026年9月6日時点で、5大AIエンジンの中で、生成された回答自体の中に掲載枠を販売しているのはChatGPTのみです。
| エンジン | 生成された回答内に広告があるか | 2026年9月6日時点のステータス |
|---|---|---|
| ChatGPT | あり | 40市場で展開中。FreeプランおよびGoプランのみ |
| Google AI Overviews | なし | AI生成の要約テキストにスポンサーユニットは組み込まれていない。通常の検索広告は引き続き並行して表示される |
| Gemini | なし | Googleの広告部門の責任者は、Geminiには「現在広告がなく」、「導入の計画もない」と発言 |
| Perplexity | なし | 回答内広告プログラムは未発表 |
| Microsoft Copilot | なし | 回答内広告によるマネタイズについて公式発表なし |
この違いは、本記事の他の数値をどう読むかにも関わってきます。現時点で、オーガニック引用とスポンサー枠が競合するのはChatGPT特有の力学であり、Perplexity、Gemini、Google AI Overviews、Microsoft Copilotには当てはまりません。
GEOプランにとっての意味
76.4%というスポンサー率は、「引用される」ことが実際にもたらす価値の計算を変えてしまいます。
自社カテゴリーのショッピング系回答の4件に3件がすでに有料カルーセルを表示しているなら、オーガニックのみのコンテンツ施策は、OpenAIがすでに大部分を売り切った枠を最適化しようとしていることになります。ChatGPT引用の獲得を軸にGEOプランを組む前に、まず自分たちで監査を行いましょう。
自社カテゴリーの実際の購入者が、今週ChatGPTに入力しそうなプロンプトを10個選びます。それぞれを実行し、スポンサーカルーセルが表示されるかどうか、そしてその隣のオーガニックな回答に自社ブランドが登場するかどうかの2点を確認しましょう。これをいくつかのカテゴリーで行えば、76.4%という全国平均のうち、自社の市場に該当する割合が正確に分かります。
その数値が、予算をどこに投じるべきかを教えてくれます。85.9%という金融並みの数値のカテゴリーと、42.3%というヘルスケア並みの数値に近いカテゴリーとでは、必要なプランが異なります。前者はすでに大部分が有料枠優先のペイ・トゥ・プレイ状態です。後者には、まだ獲得できるオーガニックな余地が十分に残っています。
スポンサー枠だけでなく、オーガニック枠も追跡する
Otterly.AIは、本記事のショッピングプロンプトデータの出典であり、自社カテゴリーでこの数値の動きを継続的に追いたい場合の自然な出発点になります。ChatGPTをはじめとする各エンジンでプロンプト単位の引用を追跡できるため、スポンサーカルーセルの隣や下に並ぶオーガニックな回答に自社ブランドが登場しているかどうかを確認できます。
より幅広いエンジンにわたる詳細な引用アトリビューションが必要な場合、Profoundは9つ以上のエンジンにわたってプロンプトボリュームと引用マップを追跡しており、回答のオーガニック側についてエンタープライズ級のレポートを必要とするチームに向いています。
Temsoは、同様のオーガニックなシェアオブボイス追跡に、センチメントモニタリングと優先順位付けされた改善キューを組み合わせ、8つのAIエンジンにわたって月額89ドルから提供しています。この組み合わせは、まさにこの文脈で重要になります。自社カテゴリーの回答のうちどれだけがすでにスポンサー付きかが分かったら、次に役立つのは測定だけでなく、オーガニックのギャップを実際に埋めることだからです。
これらのプラットフォームのスコアリング手法の全体像は/methodologyに、ランキング形式の比較は/rankings/ai-visibility-toolsにまとめています。本記事が前提とするシェアオブボイス、引用率、センチメントといった基礎指標については、AI visibilityのピラーページで、スポンサー枠がこれらの数値とどう関わるかも含めて詳しく解説しています。途中で出てきた聞き慣れない用語は用語集を参照してください。
今週、自社カテゴリーを監査する
今すぐ、自社カテゴリーでChatGPTのショッピングプロンプトを5つ実行してみましょう。すでにスポンサーカルーセルが表示されている数を数えます。その割合が76.4%に近ければ、あなたが競っているのはオーガニック引用だけではありません。OpenAIがまだ売っていない、たった1つの枠を競い合っているのです。
Temsoは、そのオーガニック枠と、すでにそこを獲得している競合を、8つのAIエンジンにわたって月額89ドルから追跡できます。セットアップは約5分のガイド付きです。
引用元
- OpenAI:“ChatGPT Ads expands across Europe”、2026年8月18日。
- OpenAI:“Our approach to advertising and expanding access to ChatGPT”、2026年1月16日。
- Digiday(Krystal Scanlon):“ChatGPT ads land in U.K. as OpenAI outlines EU privacy rules”、2026年6月8日。
- Digiday / Modern Retail(Krystal Scanlon):“OpenAI brings product carousels to ChatGPT ads”、2026年8月6日。
- Tech Insider(Elias Virtanen):“ChatGPT Ads Rollout 2026”、2026年7月9日公開、2026年8月13日更新。クエリタイプ・業界別のスポンサー掲載率に関するOtterly.AIの調査を引用。
- Otterly.AI:クエリタイプ・業界別のChatGPTスポンサー掲載率に関する2026年の調査(Tech Insiderが報告)。
本トラッカーは、OpenAIが新しい市場や広告フォーマットを展開するたびに、その場で更新されます。最新の更新日はフロントマターのupdatedDateをご確認ください。